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个人出书网:如何迎接数字出版时代

来源:www.grcsw.com    编辑:admin    时间:2012-8-31 10:51:26

    出版的最为看重的是内容,也就是内容为王。只有优质的内容才能满足读者的阅读消费需求。内容永远都是出版行业牢牢掌握市场的底牌。但大众的阅读内容的扩展和质量的变化,如今即出版产业已经进入数字时代,除了出版内容之外,出版形式也越来越重要。不同的出版形式,可以决定一本书的成败。

  随着大众阅读范围的扩展,人们对精神文化产品的需求不仅仅是要求内容质量,对图书质量的感受是多元的,对图书的内容、包装、内容的载体都有不同的需求。

  早期的图书,重在内容,内容好,能满足精神需求,就满足了。毕竟那时候的书很少,人们的生活水平有限。现在文化呈现多样性需求,一方面,当前生产知识的人越来越多,类容庞大,优质内容不一定能在诸多的图书的竞争中赢得读者,也必须在出版形式上下工夫;另一方面,大部分内容依附于手机、网络、电子阅读器等多媒体载体,其传播内容范围越来越广,速度也越来越快。对于出版方来说,数字出版、网络出版、博客、手机小说等新型数字媒体形式可以作为新的突破点,在形式创新上,可以做到立体的吸引读者。这是数字化出版形态下树立出版社品牌和打造图书品牌的新思路,新载体。

  那么,如何来处理内容和出版形式的关系呢?

  图书首先是内容上的精品,要担负传播先进文化,因此,在图书生产的各个流程中,内容是第一重要的。在知识和信息爆炸的时代,出版是作者与读者沟通的桥梁,做内容就要把关,做好的内容的选择者、推荐者。因为出版的关键是把优质的资源发掘出来,这就需要优秀的编辑、策划人,或者说优秀的出版商。同时,出版人更应将优秀内容得到最大限度的增值,图书出版是创意产业,要求内容策划、遴选、加工、集成过程中,有新的思想,有创新的实实在在的效果。思想、创新的效果怎么样,图书投入市场见分晓。有漂亮的形式,没有好的创新内容,在选题上不能突破,就会像是一个好的罐子里装了一坛子脏水。出版选题和策划必定是既有有创意有眼光,又能发掘市场空白,把握市场动向的人呢。这才能为内容的增值。

  有了好的内容,就要选择如何来传播。只有转向形式竞争才可以制胜。常见的出版形式有:(1)公共作品内容,即过了著作权保护期的,也包括古代的作品,如《三国演义》、《二十四史》、四书五经等。对于这类内容的出版,形式的竞争是根本。因为内容都是一样的,只能在形式区分好和不好。(2)具有专有出版权的内容。大体言之,出版社大部分内容,是被独家授权的。当前的版权形态很多,主要有图书、期刊、报纸、音像制品、电子出版物和互联网6大类。仅仅就图书出版的形式,就有精装版、平装版、彩色图文版、黑白图文版、文字版等。(3)出版社买断的内容,买断以后,可以全方面营销内容,任意组合成不同的形式。这个时候,可以随意的组合形式,以达到多方宣传的最好效果。

  随着出版数字时代的来临,新的出版形式也会给原有出版形式带来巨大冲击,以至可能有完全取代原有出版形式。出版的数字化和网络化以及其他出版新技术的出现,也为出版的发展提供了前所未有的出版形式。现在,你问书是什么?是精装的册子?是电子书?是网络书?是有声书?可视书?还是?新形态给出版带来了繁荣,数字出版、网络出版、手机出版朝着个性化出版、按需出版方向走。出版人唯有适时调整出版方向、熟练驾驭各种出版形式,才能抓住机遇。

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