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时代弄潮文化发展有限公司:出版策划也要变革

来源:www.grcsw.com    编辑:admin    时间:2011-12-30 11:03:10

   图书策划是图书的设计者,也包括图书的宣传。出版社在图书的宣传时普遍采取发表书讯、书评或书摘、广告。宣传品牌图书,这是比较常见的方法,宣传图书。如果能采用全方面的方式做好策划和宣传,对出版社的品牌和图书的品牌都有利,下面针对当下环境提出一些新的方法,使本社独具特色的图书广为人知,从而形成“要某某书,找某某社”的声势,因为同样一本书,读者更愿意买名牌社的品牌书。第三个境界则是最高境界,是以社带书,即以宣传出版社的形象为主,以此带动对本社图书的宣传。这一境界其实是第二种境界的深化和提高,就是说,这家出版社是以整体的形象在社会和公众中享有知名度,读者对这个出版社的图书质量和整体实力坚信不疑。不只是推广了图书,更是在推广出版社的品牌。方法有:

  1.网络宣传

  微博,MicroBlog的简称,是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台,用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区,以140字左右的文字更新信息,并实现即时分享,截至2010年1月份,该产品在全球已经拥有7500万注册用户。新浪微博成为门户网站中第一家提供微博服务的网站,微博正式进入中文上网主流人群视野。出版社可以利用微博宣传新书资讯。微博具有传播迅捷,即时性强的特点,但是,由于微博字数有限,难以将图书介绍得好清楚,以内容为核心的新书信息在微博似乎传播效果不太好。由于文字容量普遍短小,不适合对图书内容进行详尽的介绍,不少出版机构还是选择观望

  豆瓣网比较适合发表新书评或书摘,可以起到不单纯是宣传,还会对图书的质量等有全面的介绍,对出版社非常有用的。豆瓣网最为有效,除了目标群体较为集中外,读者还能就图书的内容进行深入和理性的交流,这都是微博平台无法提供的。

  博客为图书宣传是采取书摘、书评这样的传统形式才比较到位。BLOG2002年方兴东发起博客中国网,到2006年新浪、搜狐等门户网站开辟博客频道,

  据统计,中国博客数量已达到1.3亿,网民拥有博客的比例高达40%。由此可以推算出,平均每10个网民中就会有4个开博,图书的策划编辑及作者,由于看到了博客宣传的优势,纷纷采用博客宣传自己的图书。

  2.从图书本身下手

  读者最关注的是有特色的封面设计,只有当他喜欢这本书的封面后,封面设计醒目,风格独特,创意新颖,寓意深长。图书编辑的,不仅要考虑书的内容,还应把书的封面设计考虑进去,向美术编辑提出自己的设想和建议。因为美术编辑对于书的了解不会超过责任编辑的。只有把握了书的内容的基调,美术编辑才有可能用构思、色彩去表现内容。对于责任编辑,不能对封面提出独到设想的,不能算是称职的责任编辑。

  3.策划与发行改革

  并不是封闭的,策划不光是策划图书从无到有的产出过程,还包括策划如何宣传和流通。图书商业化的营销推广到底谁来做,改革得从出版的流程入手,目前的出版流程多是线性流程,其缺陷在于策划与发行不能相顾,合作不良好。发行手中有一线发货与销售数据,策划却更多地依靠自己,依靠主观判断不断策划新选题,引导它们进入孤立的出版流程。将线性流程闭合为环状。这主要在策划与发行两个关键环节动手,通过在流程链路上增加发行与策划之间的新选题定位与通气会、营销策划会让他们直接沟通,实现真正的协同工作和市场认知。增强市场调查研究,明确读者阅读热点和趋势的研究。建立数据库提高选题效益。以及多样化宣传,经过这样的流程改造,实现真正意义上的市场与选题精准的定位,使营销策划更加有的放矢,获得高效营销结果。

  4.网络宣传与活动推广

  通过网络,博客等平台发布书评介绍等同时,作者可以在书籍上注明博客地址,纸质书本与博客互动。


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