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多元化出版形式和全媒体同步发展

来源:www.grcsw.com    编辑:zjp    时间:2011-10-10 10:09:23

    出版产品市场化程度越来越高、在读者渐渐转向多元化的显现方式和阅读体验时,出版形式确实在某种意义上已经高出对出版内容的选择,甚至已经有"形式为王"的趋势,出版形式远远超出了"美"的意义。而出版形式也必将为出版产品注入更多的活力,形式促进"阅读眼球"的经济效益也更为凸显。已进入形式时代,多种形式的出版诸如图书、互联网、阅读器、手机阅读同步出版。这一新生事物第一次走进公众视野,大部分内容依附于手机、网络、电子阅读器等多媒体载体,其传播内容范围越来越广,速度也越来越快。对于出版方来说,数字出版、网络出版、博客、手机小说等新型数字媒体形式可以作为新的突破点,在形式创新上,可以做到立体的吸引读者。这是数字化出版形态下树立出版社品牌和打造图书品牌的新思路,新载体。
  随着出版数字时代的来临,新的出版形式也会给原有出版形式带来巨大冲击,以至可能有完全取代原有出版形式。出版的数字化和网络化以及其他出版新技术的出现,也为出版的发展提供了前所未有的出版形式。现在,你问书是什么?是精装的册子?是电子书?是网络书?是有声书?可视书?还是?新形态给出版带来了繁荣,数字出版、网络出版、手机出版朝着个性化出版、按需出版方向走。出版人唯有适时调整出版方向、熟练驾驭各种出版形式,才能抓住机遇。以数字技术为代表的科学技术的迅猛发展,为文化产品传播提供了一系列新的手段、载体与途径,而其所带来的不仅仅是传播功能的延长和扩大,更是革命性的变化。全媒体出版意味着除了依靠纸质出版,同时还可以利用网络以及手机、手持阅读器等各种移动终端,使阅读进一步突破时间与空间的局限,为广大受众提供最便利、最有效的服务。全媒体出版,其发展极其顺利。全媒体出版要实现任何人在任何时间、任何地点、以任何方式获得任何内容,而这种通过最密集的信息发布、最有效的全媒体整合营销,将带来信息传播的广泛化与版权价值的最大化。
  最适合全媒体出版的是大众娱乐图书,有娱乐气息较浓的图书就非常适合进行全媒体推广,而那种较为高端、艰深的学术类图书就不太适宜。大众化图书的确非常适合全媒体出版。毕竟读者利用互联网、手机阅读时都喜欢那些轻松的内容,大众化图书就适合在闲暇时阅读。同时,和影视密切相关,能够在多种媒介形式上展现。
  同时,中国的手机出版就非常成功,手机媒体读者超过4500万,庞大、稳定的读者群已经形成,这些都有利于全媒体出版的发展。
  尽管目前网络出版还没有成熟的赢利模式,但由于技术发展的快速发展和新一代人群的消费习惯逐步形成,网络阅读、手机阅读已经成为14岁~22岁读者的普遍消费方式。全媒体出版作为一种新趋势,已经得到越来越多人的认可。
  因此,不注重新媒体、不重视未来的终端,肯定要走在后面。
  不管是多元化出版、数字化出版、还是全媒体出版,都需对出版资源进行整合:一是传统出版与数字出版的整合,打破了把两者对立起来的思维误区;二是纸质图书、互联网、手机、阅读器等不同媒体的组合,把不同媒体由竞争对手变为合作伙伴;三是出版商、技术提供商、移动运营商等不同身份的整合,实现了角色的换位与融合;四是出版、电信、影视等不同行业的集合,达到了优势互补,资源共享;五是读者阅读选择与体验的整合,最大限度的满足了读者的需求。
  对于出版社来说,这样的整合方式正是要求编辑要做到内容创新,并熟悉多种载体,达到复合出版,立体营销。这对编辑的选题和策划宣传都提出了很高的要求,只有不断的学习新的技能,加强多方的合作,才能更好的打造复合性的文化大传播。

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